בעלי עסקים רבים נוהגים להחוויר בעוד שזיעה קרה שוטפת את פניהם רק למשמע הביטוי SEO. מדובר בביטוי מאיים לכאורה, אך בפועל מדובר
תוכן מונחה SEO
בכמה טקטיקות שניתן ליישם בקלות (בעזרתם של מספר אנשי מקצוע מיומנים), אשר מטרתן לסייע לקידומו של העסק וליצירת הבדלה בינו לבין יתר המתחרים בענף.
כתיבה מונחית תביא להצלחה
SEO הוא מושג שמשמעותו אופטימיזציה של מנועי החיפוש, ובפועל ניתן ליישמו באמצעות יצירת תוכן מונחה, בדגש על כמה כללים בסיסיים, במטרה לשפר את מיקומו של בעל העסק במנועי החיפוש. כדי לאפשר אופטימיזציה כזו, עוד בטרם יוצרים את התוכן הדרוש, צריך בראש ובראשונה להבין את מנועי החיפוש, ואת צורת פעולתם.
יצירת תוכן איכותי ולא משוכתב
ככלל, מנועי חיפוש מדרגים את האתרים השונים על בסיס תוכן איכותי. משמעות הדבר היא שאתר שמופיעים בו תכנים משוכתבים או שאינם מקוריים עשוי להופיע בתחתית תוצאות החיפוש או להיעלם מהן כליל. הדגש על מקוריות התוכן צריך להיות אבסולוטי, דהיינו אסור לאפשר חזרה של אותם משפטים בין הטקסטים השונים, אחרת יתגלה חשד להעתקה.
הפרדה בין תוכן אובייקטיבי לבין תוכן שיווקי
כדי לכבוש את פסגת תוצאות החיפוש, חשוב ליצור הפרדה בין תוכן אובייקטיבי, שמטרתו לספק אינפורמציה ללקוח ללא נטיות מכירתיות, לבין תוכן שיווקי המופיע באתר. רק כך, מרבית הלקוחות הפוטנציאליים מגיעים לאתרים השונים באמצעות הקלדת מילות חיפוש הקשורות לעולם תוכן מסויים, מבלי להקיש ישירות את שם העסק .
כיצד עושים זאת? כדי ליצור מצב שבו לקוח פוטנציאלי מחפש מידע על אינסטלציה ומגיע לאתר של עסק ספציפי המציע שירותים בתחום, יש לייצר תכנים אובייקטיבים, אשר בהם מוטמעות מילות מפתח רלוונטיות וקישורים לאתר העסק האחראי על פרסומם של התכנים. יצירת תוכן אובייקטיבי מונחה SEO היא לא משימה פשוטה, משום שצריך לשלב את מילות המפתח בצורה טבעית, במינונים הנכונים ולהטמיע בהן כמות קישורים מתקבלת על הדעת.
יצירת תוכן שיווקי מקצועי ואיכותי
לאחר שפלוני מצא את מבוקשו והתעניין באתר ובשירותים של העסק שלכם, המלאכה שלכם לא מסתיימת כאן, משום שכעת מתחיל החלק השיווקי האמיתי: הניסיון שלכם לשכנע את הלקוח הפוטנציאלי לרכוש דווקא את השירות שלכם. על כן, גם תוכן שיווקי המופיע באתר צריך להיות מקורי ולא משוכתב, עליו להיות מנוסח בצורה בהירה ומובנת, ולספק ללקוח את האינפורמציה הרלוונטית מבלי ללכת סחור סחור.
אתר איכותי יהיה מושתת על תוכן שיווקי המחולק למספר קטגוריות, למשל דף מוצר שיספק מידע ענייני באשר לשירות או המוצר שמציע העסק, תוכן שיווקי המכיל מידע אודות העסק, תוכן שיווקי של שאלות ותשובות, שיספק מענה לשאלות שחוזרות על עצמן וכמה סלוגנים וססמאות שיעבירו את מהות העסק בצורה מובנת.
עליכם לראות בתכנים האובייקטיבים שתפיצו באתרי מאמרים ובפלטפורמות נוספות כפיתיון, שנועד למשוך את הלקוח לאתר שלכם ולהתייחס אליו בהתאם, מבלי לזלזל באינטליגנציה של הלקוח. רק גישה כזו תאפשר לכם להגדיל את מעגל הלקוחות ולייצר את האופטימיזציה אליה אתם שואפים.
