הצגת העסק באתר שלכם חייבת להיעשות בצורה מקצועית וברורה. לשם כך מומלץ ביותר להיעזר בשירותיו של קופירייטר.
כיצד לבחור קופירייטר?- מקור:http://www.sxc.hu/profile/nkzs
קופירייטר - הוא למעשה האדם שיעצב ויאפיין לכם את תוכן שיופיע באתרכם החל משלב הקונספט ועד התוצר המוגמר. לפני שהקופירייטר מתחיל בעבודתו חשוב מאוד שתגדירו לו מראש מהן מילות המפתח (העיקריות והמשניות) וזאת בכדי שהניסוח הלשוני יתאים למוצר ולשירות – ומעבר לכך יהיה מוצג באופן כזה שידבר בשפתו של הלקוח ויקרוץ לו לגלוש באתר שלכם ולרכוש את המוצר/שירות המוצע. להלן מספר טיפים שיסייעו לכם בבחירת קופירייטר מתאים:
- מחקר שוק- קופירייטר הוא מקצוע מבוקש מאוד והשוק מוצף בקופירייטרים אז לפני שאתם בוחרים קופירייטר וודאו שיש לו ניסיון, בררו מיהם הלקוחות שלו והאם הוא עובד כפרילנסר או במשרד פרסום ידוע, בקשו ממנו לראות תיק עבודות וכו'. כמו כן ניתן להתייעץ במכרים ששכרו את שירותיו של קופירייטר כזה או אחר, דבר שבהחלט יכול להקל על הבחירה.
- ניסוח ויצירתיות- קופירייטרים רבים מנסחים לעיתים משפטים בעלי מסר כפול, משחקי לשון וכו' ולכן חשוב מאוד לוודא שעודף היצירתיות אינו פוגם במסר השיווקי אותו רוצים להעביר. בנוסף, חשוב לבחון שהקופירייטר מתאים את עצמו לסוג הפלטפורמה השיווקית הנדרשת שהרי פרסום בעיתון, מייל שיווקי ודף מוצר הינם טקסטים שונים הדורשים ניסוח ויצירתיות שונה.
- הקשיבו ושתפו במידע- גם העסק וגם הקופירייטר צריכים להקשיב אחד לשני ולחלוק מידע ורעיונות, קופירייטר שאינו יכיר ויבין מהן מטרות העסק משום שזה לא סיפק לו את כל המידע הנחוץ לא יוכל לעשות עבודתו נאמנה . זכרו, כל קופירייטר באשר הוא אינו מכיר את השטח שלכם באותה רמה שאתם מכירים ובכדי שהאינטרסים של כולם יהיו ברורים ויניבו תוצאות הקשיבו ושתפו אחד את השני במידע ורעיונות.
- תמחור- חשוב להבין מראש מה הולכות להיות ההוצאות שלכם. בעת שכירת קופירייטר- בקשו הצעת מחיר מפורטת, ונסו לברר מהו המחיר הממוצע בשוק. זכרו קופירייטר זול מידי עלול לעלות לעסק שלכם ביוקר.
לסיכום בחירת קופירייטר בעל יכולות מוכחות ותיק עבודות מגוון הוא תנאי הכרחי בתהליך הבחירה שלנו. כמו כן חשוב שנרגיש בנוח עם הקופירייטר ושתהיה בינינו כימיה. אל תתביישו לשאול את הקופירייטר שאלות ולשתף אותו במידע נחוץ- שכן רק כך נוכל להניב תוצאות.
